Teklif türleri (Bidding Types), dijital reklam platformlarında reklam verenlerin kampanyaları için ödemeye razı oldukları tutarı ve ödeme şekillerini belirledikleri stratejilerdir. Reklam platformları, belirli bir anahtar kelime veya hedef kitle için açık artırma sistemine dayalı olarak çalışır ve farklı teklif türleriyle reklam verenler bütçelerini en iyi şekilde yönetmeye çalışır. Teklif türleri, kampanyanın amacına ve hedeflerine göre seçilir ve bu strateji, reklamın performansını doğrudan etkiler.
Yaygın Teklif Türleri
- Tıklama Başına Maliyet (CPC – Cost Per Click): Bu teklif türünde reklam verenler, reklamlarına yapılan her tıklama için ödeme yapar. Hedef, kullanıcıların reklama tıklaması yoluyla web sitesine yönlendirilmesidir. CPC modeli, özellikle trafiği artırmak isteyen kampanyalar için kullanılır.
- Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM – Cost Per Mille): Bu modelde reklam verenler, reklamlarının bin kez görüntülenmesi karşılığında bir ücret öder. CPM, genellikle marka bilinirliğini artırmak isteyen kampanyalar için uygundur, çünkü ödeme tıklamaya değil görüntülenme sayısına dayanır.
- Dönüşüm Başına Maliyet (CPA – Cost Per Acquisition): Bu teklif türü, reklam verenlerin yalnızca bir kullanıcı istenen bir eylemi gerçekleştirdiğinde (örneğin, bir ürün satın aldığında veya bir form doldurduğunda) ödeme yaptığı modeldir. CPA, genellikle dönüşümleri artırmak isteyen kampanyalarda tercih edilir.
- Hedef ROAS (Return on Ad Spend): Bu modelde reklam veren, reklam harcamalarından elde edilen getiriyi maksimize etmeyi hedefler. Sistem, reklamın getirdiği kazancı artırmak için otomatik olarak teklifleri optimize eder.
- Hedef Gösterim Payı (Target Impression Share): Bu teklif türünde reklam veren, reklamın belirli bir yüzde oranında görünmesini sağlamak için teklif verir. Özellikle belirli bir konumda veya sayfanın üst kısmında görünmek isteyen reklam verenler için uygundur.
Teklif Türlerinin Önemi
- Hedefe Uygunluk: Teklif türü seçimi, kampanyanın amacına uygun olmalıdır. Trafik mi artırılmak isteniyor, dönüşüm mü sağlanmak isteniyor, yoksa marka bilinirliği mi artırılmak isteniyor? Bu sorular, doğru teklif türünün seçilmesine yardımcı olur.
- Bütçe Yönetimi: Teklif türleri, reklam bütçesinin nasıl harcanacağını belirler. Doğru teklif stratejisi, bütçenin daha verimli kullanılmasını sağlar ve gereksiz harcamaların önüne geçer.
Sonuç
Teklif türleri (Bidding Types), reklam kampanyalarının stratejik olarak yönetilmesinde önemli bir rol oynar. Doğru teklif türünün seçimi, kampanyanın hedeflerine ulaşma ve bütçenin etkin bir şekilde kullanılması açısından kritik öneme sahiptir. Reklam verenler, kampanyalarının amacına en uygun teklifi seçerek performanslarını maksimize edebilirler.
Skyzone Dijital ajansı olarak Dijital Reklamcılık ile ilgili Diijital Pazarlama Terimlerini sizler için derledik.
