Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM), dijital reklamcılıkta kullanılan bir fiyatlandırma modelidir ve reklam verenin, reklamının her 1000 gösterimi için ödeyeceği maliyeti ifade eder. “Mille” Latince’de “bin” anlamına gelir ve bu terim, reklamların 1000 kez görüntülenmesini temel alır. CPM, özellikle görüntülü (display) reklamcılıkta ve sosyal medya platformlarında sıkça kullanılan bir modeldir.
Reklamverenler için CPM, belirli bir bütçeyle kaç kişiye ulaşılabileceğini hesaplamada önemli bir ölçüttür. Bu modelde, tıklama ya da etkileşimden ziyade, reklamın kaç kez gösterildiği dikkate alınır. Örneğin, bir reklamın 1000 gösterimi için 10 TL’lik bir CPM belirlenmişse, bu reklamın 10.000 kez gösterilmesi, reklam verene 100 TL’ye mal olacaktır.
CPM Nasıl Hesaplanır?
CPM’nin hesaplanması oldukça basittir. Reklamın toplam maliyeti, gösterim sayısına bölünür ve bu sonuç 1000 ile çarpılır. Formül şu şekildedir:
CPM = (Toplam Maliyet / Gösterim Sayısı) x 1000
Örneğin, bir reklam kampanyası 200.000 gösterim aldı ve bu kampanya için 1000 TL harcandıysa, CPM şu şekilde hesaplanır:
CPM = (1000 TL / 200.000) x 1000 = 5 TL
Bu örnekte, reklam verenin her 1000 gösterim için 5 TL ödediği sonucuna varılır.
CPM’nin Avantajları ve Dezavantajları
Avantajları:
- Geniş Kitleye Ulaşım: CPM, geniş bir hedef kitlesine ulaşmak isteyen reklamverenler için idealdir. Özellikle marka bilinirliği kampanyalarında, reklamların daha fazla kişi tarafından görülmesi hedeflendiğinde etkili bir modeldir.
- Öngörülebilir Maliyet: Reklamverenler, belirli bir bütçeyle kaç gösterim elde edeceklerini önceden hesaplayabilirler. Bu, bütçeleme açısından şeffaflık sağlar.
Dezavantajları:
- Etkileşim Garantisi Yoktur: CPM modeli, reklamın görüntülenmesine odaklanır, ancak kullanıcıların reklamla etkileşimde bulunup bulunmadığını garanti etmez. Reklam birçok kişiye gösterilse bile, bu kişilerin reklama tıklayıp tıklamayacağı ya da başka bir etkileşim sağlayıp sağlamayacağı bilinmez.
- Düşük Dönüşüm Riski: CPM modeli, doğrudan satış ya da etkileşim hedeflemeyen kampanyalar için daha uygundur. Dönüşüm oranlarına dayalı kampanyalar için CPC (Tıklama Başına Maliyet) ya da CPA (Edinim Başına Maliyet) modelleri daha etkili olabilir.
Sonuç
Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM), dijital reklamcılıkta geniş kitlelere ulaşmayı hedefleyen kampanyalar için tercih edilen bir fiyatlandırma modelidir. Reklamın kaç kişi tarafından görüntülendiğini temel alır ve marka bilinirliği yaratma kampanyalarında etkili bir yöntem sunar. Ancak, etkileşim ve dönüşüm hedefleyen kampanyalar için tek başına yeterli olmayabilir.
Skyzone Dijital ajansı olarak Diijital Pazarlama Terimlerini sizler için derledik.
