İzleme-Arası Dönüşümler (View-Through Conversions), dijital reklamcılıkta, bir kullanıcının bir reklamı tıklamadan görüp daha sonra belirli bir süre içinde reklam verenin web sitesini ziyaret ederek bir dönüşüm gerçekleştirmesi durumunda kaydedilen bir dönüşüm türüdür. Bu dönüşüm, reklamın doğrudan tıklanmadığı ancak kullanıcının o reklamı gördükten sonra harekete geçtiği durumlarda ölçülür. İzleme-arası dönüşümler, reklamın dolaylı etkisini değerlendirmek için kullanılan önemli bir metriktir.
İzleme-Arası Dönüşüm Nasıl Çalışır?
Bir kullanıcı, reklamınızı görüntülediğinde (örneğin, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda) ancak reklama tıklamadan web sitenizi ziyaret edip bir dönüşüm gerçekleştirdiğinde (satın alma, form doldurma gibi) bu bir izleme-arası dönüşüm olarak sayılır. Bu tür dönüşümler, genellikle bir dönüşüm penceresi (örneğin, 30 gün) içinde izlenir ve raporlanır. Reklamın kullanıcı üzerindeki dolaylı etkisini ölçmeye yardımcı olur.
İzleme-Arası Dönüşümlerin Özellikleri
- Dolaylı Etkiyi Ölçme: İzleme-arası dönüşümler, kullanıcıların bir reklamı görüp, doğrudan tıklamasa bile, reklamın etkisiyle daha sonra harekete geçmesini ölçer. Bu, reklamların marka bilinirliği ve uzun vadeli etkisini değerlendirmek için önemlidir.
- Dönüşüm Penceresi: Genellikle belirli bir zaman dilimi içinde gerçekleşen bu dönüşümler, bir kullanıcı reklamı gördükten sonra, reklamı tıklamadan web sitesine gelip işlem yapması durumunda raporlanır. Bu pencere 7, 14 veya 30 gün gibi farklı sürelerle ayarlanabilir.
- Görüntülü Reklam Ağı: İzleme-arası dönüşümler, genellikle görüntülü reklamlar (display ads) için kullanılır, çünkü bu tür reklamlar daha çok farkındalık yaratmayı hedefler ve doğrudan tıklama almasa bile dönüşümlere katkıda bulunabilir.
İzleme-Arası Dönüşümlerin Avantajları
- Marka Bilinirliği ve Farkındalık: İzleme-arası dönüşümler, reklamların kullanıcı üzerinde uzun vadeli etkisini ölçmeye yardımcı olur. Kullanıcı reklamı görüp daha sonra harekete geçtiğinde, bu reklamın marka bilinirliği oluşturmadaki rolü değerlendirilmiş olur.
- Dolaylı Yatırım Getirisi (ROI) Ölçümü: Reklam tıklamalarının ötesinde, kullanıcıların marka veya ürünle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamaya yardımcı olur. Bu da genel yatırım getirisinin daha doğru bir şekilde ölçülmesini sağlar.
- Reklam Performansını İyileştirme: İzleme-arası dönüşümler, reklamın doğrudan tıklanmasa bile etkili olup olmadığını anlamaya yardımcı olur. Bu sayede, kampanya stratejileri optimize edilebilir.
Sonuç olarak, İzleme-Arası Dönüşümler (View-Through Conversions), reklamların doğrudan tıklanmasa bile kullanıcıların davranışları üzerinde yarattığı etkiyi ölçen bir dönüşüm türüdür. Reklamların uzun vadeli etkisini anlamak, dolaylı yoldan yatırım getirisini değerlendirmek ve reklam stratejilerini optimize etmek için önemli bir araçtır.
Skyzone Dijital ajansı olarak Dijital Reklamcılık ile ilgili Diijital Pazarlama Terimlerini sizler için derledik.
