Veb saytların böyük əksəriyyəti istifadəçi axtarış niyyətinə uyğun olmayan məzmunlarla axtarış nəticələrində aşağı sıralarda yer alır. Bu, saytın trafik əldə etməməsinə və dönüşüm yaratmamasına səbəb olur.
Açar sözlərin istifadə edilmədiyi və ya səhv tətbiq edildiyi SEO strategiyaları nəticə vermir. Sadəcə məzmun yaratmaq kifayət deyil; düzgün açar söz araşdırması olmadan heç bir SEO taktikası uzunmüddətli nəticə yaratmaz.
Effektiv bir açar söz araşdırması, həm axtarış niyyətini, həm də rəqabət səviyyəsini nəzərə alaraq, veb saytın orqanik trafikinə əsaslı təsir göstərir. Bu yazıda, açar söz araşdırmasının nə olduğunu, necə ediləcəyini və hansı səhvlərdən qaçınmalı olduğunuzu öyrənəcəksiniz.
Açar Söz Nədir?
Açar söz, istifadəçilərin axtarış motorlarında məlumat tapmaq üçün daxil etdiyi konkret ifadə və ya sözlər toplusudur. Bu ifadələr, məzmunun axtarışla əlaqələndirilməsini təmin edir.
Açar sözlər əsasən üç kateqoriyaya bölünür:
Qısa açar sözlər (head keywords): “seo”, “paltar”, “restoran” kimi.
Uzun quyruqlu açar sözlər (long-tail keywords): “bakıda ən yaxşı italyan restoranı” kimi spesifik ifadələr.
LSI açar sözlər (latent semantic indexing keywords): Əsas açar sözlə əlaqəli terminlər, məsələn, “meta təsviri”, “SERP sıralaması”, “səhifə sürəti”.
Google, BERT və Hummingbird kimi alqoritmlərlə açar sözlərin kontekstual mənasını daha yaxşı başa düşür. Ona görə də yalnız əsas açar sözlərə deyil, əlaqəli və semantik açar sözlərə də yer verilməlidir.
Açar Söz Araşdırması Nədir?
Açar söz araşdırması, istifadəçilərin spesifik mövzu və ya xidmət haqqında hansı ifadələrlə axtarış etdiyini müəyyənləşdirməyə yönəlmiş analiz prosesidir.
Bu prosesin məqsədi, istifadəçi niyyətini anlamaq, rəqabət səviyyəsini ölçmək və trafik potensialını təyin etməkdir. Beləliklə, yalnız axtarış həcmi yüksək deyil, həm də dönüşüm yaratma ehtimalı olan kommersiya məqsədli və ya naviqasiya niyyətli ifadələr seçilir.
Açar söz araşdırması, məzmun strategiyasının mərkəzində durur və səhv yönləndirmələr saytı alakasız trafiklə doldura bilər. Məsələn, informativ açar sözlərə kommersiya niyyətli məzmunla cavab vermək istifadəçi məmnuniyyətini və dönüşüm nisbətini azaldır.
Açar Söz Araşdırması Niyə Vacibdir?
Açar söz araşdırması olmadan SEO strategiyası məqsədsiz və təsirsiz olur. Bu proses aşağıdakı səbəblərə görə vacibdir:
İstifadəçi axtarış niyyətinin düzgün qarşılanması: Google-un 2019-cu ildə tətbiq etdiyi BERT alqoritmi ilə, sorğuların semantik anlamı daha ətraflı analiz olunur. Bu səbəbdən uyğun açar söz seçimi, istifadəçi sorğusuna uyğun cavab vermək üçün əsasdır.
Rəqabət analizi və bazar boşluqlarını tapmaq: Araşdırma ilə rəqib saytların fokuslandığı ifadələr təhlil edilə bilər. Axtarış həcmi yüksək olan, lakin rəqabəti aşağı olan açar sözlər axtarış niyyəti boşluğu (intent gap) yaradaraq üstünlük imkanı verir.
Məzmun optimizasiyası və sıralama artımı: Google Search Console və Google Analytics məlumatlarına əsasən, düzgün açar sözlərin istifadə edildiyi məqalələr daha yüksək CTR (click-through rate) və dwell time göstərir.
Açar Söz Araşdırması Olmadan Edilən SEO Niyə Uğursuz Olur?
Açar söz araşdırması olmadan edilən SEO strategiyaları axtarış motoru nəticələrində sıralana bilmir. Bunun əsas səbəbləri:
İstifadəçi niyyətinə uyğun olmayan məzmun yaradılır. Məsələn, “wordpress temaları” ifadəsi ilə axtarış edən istifadəçi məhsul deyil, tövsiyə və ya qarşılaşdırma məzmunu gözləyir. Bunu nəzərə almayan səhifə yüksək sıçrama dərəcəsi ilə qarşılaşır.
Rəqabəti yüksək olan sözlərə yönəlmək mənbə və otoritet olmayan saytların sıralanmasını çətinləşdirir. Ahrefs məlumatlarına görə, “seo tools” kimi ifadələrdə ilk səhifəyə çıxmaq üçün yüzlərlə geri bağlantı (backlink) və yüksək Domain Rating (DR) tələb olunur.
Açar söz klasterlərinin və əlaqəli terminlərin nəzərə alınmaması, məzmunun Google tərəfindən kontekstual olaraq zəif qiymətləndirilməsinə səbəb olur. Bu isə indekslənmə və sıralama problemlərinə yol açır.
On-page SEO strukturu qeyri-kafi olur, çünki doğru açar sözlər olmadan başlıqlar, alt başlıqlar, meta təsvir və daxili linklər uyğun şəkildə optimizə edilmir.
Açar Söz Araşdırması Necə Edilir?
Effektiv açar söz araşdırması mərhələli şəkildə aparılmalıdır. Bu proses yalnız söz tapmaqdan ibarət deyil; onları istifadəçi niyyəti, çətinlik dərəcəsi və konversiya potensialına görə qiymətləndirmək lazımdır.
Açar Söz Araşdırma Aləti Seçin
Ən çox istifadə olunan etibarlı açar söz araşdırma alətləri bunlardır:
Ahrefs: Geniş verilənlər bazası və Keyword Difficulty (KD) analizi üçün uyğundur.
SEMrush: Reklam, axtarış və məzmun strategiyasını eyni anda izləmək üçün uyğundur.
Google Keyword Planner: Pulsuz alətdir, lakin kommersiya niyyətli açar sözlərdə ətraflı məlumat verə bilmir.
Ən effektiv nəticələr üçün bir neçə alət paralel istifadə olunmalıdır. Məsələn, Google Search Console real zamanlı performans göstərərkən, Ahrefs potensial açar söz imkanlarını üzə çıxarır.
Biznesinizlə Bağlı Açar Sözləri Axtarmağa Başlayın
Əsas məqsəd, xidmət və ya məhsul sahənizə aid real istifadəçi sorğularını tapmaqdır. Bunun üçün:
Mövcud müştəri suallarını analiz edin.
Google Autosuggest və “People also ask” bölmələrindən istifadə edin.
Sosial media platformalarında istifadəçilərin verdiyi sualları araşdırın.
Hədəf auditoriya nəyi, necə və hansı məqsədlə axtarır – bu suallara cavab verən açar sözlər, həm məzmunun strukturunu, həm də sıralama strategiyasını formalaşdırır.
Rəqib Saytların Açar Sözlərini Analiz Edin
Rəqib analizi, hədəflənəcək açar sözlərin seçilməsində kritik rol oynayır. Rəqiblər hansı açar sözlərlə sıralanırsa, bu sözlər real trafik yaratma potensialına sahibdir.
Ahrefs, SEMrush və Similarweb kimi alətlər istifadə edilərək aşağıdakı metriklərə baxılmalıdır:
Hər bir rəqib domenin top landing pages bölməsi.
Bu səhifələrin sıralandığı açar sözlər və mövqeləri.
Trafik çəkən, lakin az optimizə edilmiş səhifələr.
Rəqiblərin hədəflədiyi, lakin zəif performans göstərdiyi açar sözlər “low-hanging fruit” olaraq qiymətləndirilə bilər. Bu, açar söz fürsəti (keyword opportunity) yaradır.
Açar Sözləri Çətinlik Dərəcəsinə Görə Qruplaşdırın
Açar söz çətinliyi, müəyyən bir ifadənin Google-da sıralanmasının nə qədər çətin olduğunu göstərir. Bu dərəcə aşağıdakılardan təsirlənir:
İlk 10-da yer alan domenlərin backlink profili.
Mövzunun nə qədər kommersiya marağına sahib olması.
Açar sözün SERP intent kompleksliyi.
Ahrefs və Semrush “Keyword Difficulty” skorunu 0-dan 100-ə qədər verir.
0–10: Yeni saytlar üçün uyğun.
10–30: Orta səviyyəli otoritetə sahib saytlar üçün.
30+: Güclü link profili və otoritet tələb edir.
Çətinlik səviyyəsinə əsaslanaraq açar sözlər prioritet sırasına görə istifadə olunmalıdır. Aşağı rəqabətli, yüksək niyyətli uzun quyruqlu ifadələr öncülüklə hədəflənməlidir.
Açar Sözləri Klaster Halında Qruplaşdırın
Açar söz klasterləri, bir-birinə semantik və niyyət baxımından yaxın olan ifadələrin qruplaşdırılmasıdır. Bu, topical authority yaratmaq və daxili link strukturu qurmaq üçün vacibdir.
Məsələn:
“seo nədir”, “seo necə işləyir”, “seo-nun üstünlükləri” – eyni mövzu klasterinə aiddir.
Dolayısı ilə əlaqəli (“səhifə sürətini artırma yolları”)
Qlobal səviyyədə maraq doğuran (“2025 seo trendləri”) ola bilər.
Bu qruplaşma ilə:
Məzmun planlaması daha məqsədli olur.
Daxili link strukturu daha güclü qurulur.
SERP-də topical relevance (mövzu əlaqəsi) artır.
Açar Sözləri Hədəfləmək Üçün Keyfiyyətli Məzmun Yaradın
Açar sözləri hədəfləmək üçün məzmun, istifadəçi niyyətinə tam cavab verməli və texniki baxımdan SEO uyğun olmalıdır. Sadəcə açar sözü mətndə istifadə etmək kifayət deyil. Məqsəd, Google-un E-E-A-T prinsiplərinə cavab verən dəyərli səhifə yaratmaqdır.
Məzmun yaradılarkən aşağıdakılara diqqət edilməlidir:
H1, H2, H3 strukturu açar sözlərlə uyğun olmalıdır. Başlıqlarda əsas və LSI açar sözlər yer almalıdır.
Meta təsviri informativ, klik yönümlü və baş açar sözlə optimizə edilməlidir.
İç linklər əlaqəli klasterlərə verilməli və semantik əlaqə qurmalıdır.
Visual elementlər (şəkil, qrafik) ALT atributu ilə açar söz optimizasiyası daşımalıdır.
Məzmun yalnız ən uzun olmaq üçün yazılmamalıdır. Google, istifadəçiyə qısa müddətdə maksimum fayda verən səhifələri üst sıralara çəkir. Məsələn, Ahrefs analizlərinə əsasən, ortalama 1500-2000 söz uzunluğundakı, açar söz sıxlığı uyğun olan səhifələr sıralamada daha yüksək çıxır.
Açar Söz Araşdırması Zamanı Nələrə Diqqət Etməlisiniz?
Açar söz araşdırması edərkən, əsas meyar istifadəçi axtarış niyyətini və SERP davranışını düzgün oxumaqdır. Aşağıdakı faktorlara diqqət edilməlidir:
Search Volume və Keyword Difficulty birlikdə qiymətləndirilməlidir. Yüksək axtarış həcmi olan, lakin çox çətin olan ifadələrə fokuslanmaq başlanğıc mərhələdə faydasızdır. Bunun əvəzinə, orta səviyyəli trafikli və aşağı çətinlikli açar sözlər seçilməlidir.
Açar sözlərin SERP tipi analiz edilməlidir. Məsələn, axtardığınız ifadəyə Google “People also ask”, “Video”, “Sitelinks” göstərirsə, bu, istifadəçi niyyətinin daha çox informativ və ya vizual yönlü olduğunu göstərir.
Məzmun növü ilə SERP uyğunluğu yoxlanmalıdır. Blog yazısı, məhsul səhifəsi, kateqoriya səhifəsi və ya video – hansı növ daha çox sıralanırsa, o formatda məzmun hazırlanmalıdır.
İfadələrin aktual olub-olmaması yoxlanmalıdır. Bəzi açar sözlərdə sezonluq trend müşahidə olunur. Google Trends və SEO alətlərində bu fluktuasiyalar izlənməlidir.
Long-tail keywords ön planda tutulmalıdır. Axtarış həcmi aşağı olsa da, dönüşüm ehtimalı və SERP-də görünmə şansı yüksəkdir.
Bu meyarlar olmadan edilən analiz, səhv açar söz hədəflənməsinə səbəb olur. Nəticədə trafik artımı olsa da, dönüşüm təmin olunmur.
Açar Söz Araşdırması Zamanı Ən Çox Edilən Səhvlər
Açar söz araşdırmasında ən yaygın səhvlər aşağıdakı kimi təsnif edilir:
Təkcə axtarış həcminə fokuslanmaq: Axtarış həcmi yüksək olan ifadələr bəzən qəti niyyət ifadə etmir. Bu cür ifadələr çox klik gətirsə də, istifadəçi axtardığını tapmadığı üçün saytı tez tərk edir.
Rəqabəti nəzərə almadan seçim etmək: Çətinlik dərəcəsi 70+ olan bir ifadə üçün optimizasiya olunmuş məqalənin sıralanması üçün 100+ keyfiyyətli backlink və yüksək DR tələb olunur. Bu, resurs baxımından səmərəsizdir.
Yanlış SERP niyyəti ilə məzmun yazmaq: Məsələn, “seo agentliyi seçimi” ifadəsinə bloq yazısı ilə cavab vermək uyğun deyil. Burada istifadəçi xidmətə yönəlmişdir, məzmun isə informativ formatdadır.
Açar sözün çox sıx istifadə olunması: Bu, Google tərəfindən keyword stuffing (açar söz doldurma) kimi qiymətləndirilir və sıralama itkisinə səbəb ola bilər. Ahrefs və SurferSEO analizlərinə görə, ideal açar söz sıxlığı 1-1.5% aralığında olmalıdır.
LSI və əlaqəli ifadələrin nəzərə alınmaması: Sadəcə əsas ifadəyə fokuslanmaq, semantic gap yaradır. Google bunu aşağı topical relevance kimi qiymətləndirir.
Bu səhvlər, sıralama, trafik və konversiya dəyərlərində ciddi azalmalar yaradır. Effektiv SEO nəticələri üçün strukturlaşdırılmış və analitik əsaslı açar söz araşdırması vacibdir.
TEKLİF ALIN