Bu rehberde, Semrush kullanarak SEO rakip analizi yapma sürecini detaylı bir şekilde ele aldık. Adım adım analiz sürecini, dikkat edilmesi gereken noktaları ve elde edilen verilerden nasıl faydalanabileceğinizi öğrenmek için içeriğimizi okumaya başlayın.
Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak isteyen markalar için güçlü bir SEO stratejisi oluşturmak ve uygulamak büyük önem taşır. İyi bir SEO stratejisinin temelini ise detaylı araştırma ve rakip analizi oluşturur.
Google sonuçlarında sizden önde çıkan rakiplerinizin hangi adımları attığını, hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini ve nasıl bir strateji izlediğini SEO rakip analizi ile öğrenebilirsiniz. Detaylı bir SEO rakip analizi ile elde edebileceğiniz avantajlar şunlardır:
- Rakiplerinizin SEO stratejilerini öğrenebilirsiniz.
- Hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini görebilirsiniz.
- Link oluşturma stratejilerine dair fikir sahibi olabilirsiniz.
- Yeni anahtar kelime fırsatlarını belirleyebilirsiniz.
- Rakiplerinizin zayıf ve güçlü yönlerinden faydalanarak rekabet gücünüzü artırabilirsiniz.
Bu yazımızda SEO rakip analizi nasıl yapılır konusunda bilgiler sunacağız. Yazımızda gösterdiğimiz adımları takip ederek SEO rakip analizi yapabilir ve SEO süreçlerinizi iyileştirebilirsiniz.
SEO rakip analizi için gereken araçlar:
- Semrush
- SEO Rakip Analizi Şablonu (Google Sheets)
Bu 2 araç ücretsiz SEO rakip analizi yapmanız için yeterli olacaktır. Sizin için oluşturduğumuz SEO rakip analizi şablonu dosyasının kopyasını oluşturarak kendi analiz süreçlerinizde kullanabilirsiniz.
1. Doğru Rakipleri Belirleyin
Rakip belirleme, SEO rakip analizi sürecinin temelini oluşturur. Doğru rakipleri belirlemek, doğru verilere ulaşmak adına kritik bir adımdır. Yeni bir şirketin sektördeki en büyük firmaları rakip olarak görmesi ne kadar yanlışsa, büyük bir şirketin arama sonuçlarında kendisinden daha düşük sıradaki siteleri rakip kabul etmesi de doğru veriler sağlamayacaktır. Bu yüzden rakip analizi sürecinin ilk adımı olan rakip belirleme aşamasında dikkatli hareket etmek, sürecin ilerleyen aşamalarında sağlıklı sonuçlar elde etmek için büyük önem taşır.
Peki o halde, rakiplerinizi nasıl belirlersiniz?
SEO rakip araştırması zamanı rakiplerinizi belirlemek için aşağıdaki uygulamaları izleyebilirsiniz:
- Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri Google’da aratarak ilk 5 sıradaki web sitelerini belirleyin.
- Bu sitelerin rekabet edebileceğiniz düzeyde olup olmadığını değerlendirin.
- Rakiplerin sunduğu ürün ve hizmetleri karşılaştırarak sizinkilerle ne ölçüde benzeştiğini analiz edin.
Bu kısa adımlar rakiplerinizi belirleyebilmenizde size yardımcı olacaktır.
Rakip belirleme ve anahtar kelime araştırması sürecinde Semrush aracı “Anahtar Kelime Araştırması” aracını kullanarak işinizi daha da kolaylaştırabilirsiniz.
Örneğin, yukarıdaki ekran görüntüsünde “boşanma avukatı” anahtar kelimesinde potansiyel rakip olarak görülebilecek web sitelerini inceleyebilirsiniz. Bu araç, rakip sitelerin sayfa skorunu, sahip oldukları geri bağlantıları, site trafiğini ve hedefledikleri anahtar kelimeleri de gösterir.
Rakip belirleme sürecinde dikkat etmeniz gereken önemli noktalardan biri, sadece ticari rakiplerinizi incelemekle sınırlı kalmamaktır. Örneğin, web sitenizde “boşanma nedir?” anahtar kelimesini hedefleyen bir blog yazısı yayımladı iseniz, bu anahtar kelimeyi hedefleyen diğer rakipleri de analiz etmeniz faydalı olabilir.
2. Site Otoritelerini Değerlendirin
Rakipleri belirledikten sonra rekabet durumunu analiz etmeniz gerekmektedir. Bu aşamada dikkat etmeniz gereken en önemli şey, rakip web sitelerin otoritelerini anlamaktır.
Site otoritelerini analiz etmek için:
- Semrush aracına giriş yapın
- Toplu Analiz (Bulk Analysis) sekmesine geçiş yapın
- Rakip web sitelerin adreslerini arama çubuğuna ekleyin
- “Karşılaştırma” butonuna tıklayın
Açılan sonuç sayfasında analiz ettiğiniz web sitelerin otorite skorları (AS), geri bağlantı sayısı, geri bağlantı veren alan adı sayısı, aylık ziyaretçi ve verilen bağlantıların türü (follow/nofollow/) verilerini göreceksiniz.
Bu verileri kendi web sitenizin verileri ile karşılaştırarak rekabet edilebilirlik düzeyini ölçebilirsiniz.
Tüm bu veriler rakip sitelerle aranızdaki rekabet farkını kapatmanız için ne kadar backlinke ve sayfa skoruna ihtiyaç duyduğunuzu sizlere gösterecektir.
3. Backlink (Geri Bağlantı) Analizi Yapın
Arama motorlarında yüksek sıralarda görünmek için gereken en önemli şeylerden biri, yüksek sayıda kaliteli backlinke sahip olmaktır. Eğer web sitenizde kaliteli ve faydalı içerikler yayınlıyorsanız ve hala arama sonuçlarında siteniz çok düşük sıralarda görünüyorsa, büyük ihtimalle backlink profilinizi geliştirmeniz gerekmektedir.
İyi bir backlink profili oluşturmak için güçlü web sitelerden geri bağlantılar almak önemlidir. Kaliteli bir backlinkin sahip olması gereken özellikler şunlardır:
- Yüksek trafiğe sahip bir web sitesinden alınması
- Konuyla alakalı bir web sitesinden alınması
- “Dofollow” niteliğinde olması
- Uzun süreli olması, belirli bir süre sonra silinmemesi
- Bağlantı metninin (anchor text) doğru seçilmesi
Rakip sitelerin backlink auditini yapmadan önce, kendi web sitenizin ne kadar backlinke sahip olduğunu ve bu linklerin SEO performansınıza katkı sağlayıp sağlamadığını belirlemelisiniz.
Kendi sitenizin backlink auditini yaptıktan sonra ise, rakip sitelerin backlinklerini analiz etmeye başlayabilirsiniz.
Aşağıdaki adımları takip ederek hem kendi sitenizin, hem de rakip sitelerin backlink analizini gerçekleştirebilirsiniz.
- Semrush aracına giriş yapın
- Arama çubuğundan backlink auditini yapmak istediğiniz web sitesinin adresini aratın
- Açılan pencerede backlink sayısına tıklayın
Bu aşamada artık siz rakip sitenin veya kendi sitenizin backlink profilini görmüş olacaksınız.
Açılan pencerede rakip sitenin ne kadar backlinke sahip olduğunu, backlinklerin türlerini, backlinkin niteliğini, domain başına backlink sayısını görebilirsiniz.
Bu pencerede daha sağlıklı veriler elde etmek için rakibin halihazırda aktif olan follow nitelikli backlinklerine göz atmanız daha faydalı olacaktır. Bu şekilde rakibin henüz kaybetmemiş olduğu ve faydalı backlinklerin sayısını görebilirsiniz.
Gerekli filtreleri seçtikten sonra rakip sitenin 667 backlinke sahip olduğunu görebilirsiniz. Daha detaylı incelemek isterseniz backlinkleri otorite skoruna göre sıralayarak rakibin backlink aldığı değerli web siteleri de tespit edebilirsiniz.
Site otorite analizi sürecinde rakip web sitenin aylara göre backlink alımını da tespit edebilirsiniz.
Bunun için Semrush aracına geri dönüp “Referring Domains” sekmesini açmanız yeterlidir. Bu bölümde, rakip sitenin aylara göre kazandığı veya kaybettiği backlinkleri görebilirsiniz. Rakibinizin aylık backlink ortalamasını hesaplayarak, kendi siteniz için de aylık benzer veya daha yüksek sayıda backlink hedefleyebilirsiniz.
Bu aşamada dikkat etmeniz gereken en önemli nokta, rakibinizin doğal bir link büyüme profiline sahip olup olmadığını kontrol etmektir. Eğer rakip site bazı aylarda aşırı miktarda backlink alırken diğer aylarda neredeyse hiç backlink almıyorsa veya sürekli olarak gereğinden fazla sayıda backlink kazanıyorsa, bu durum Google kurallarına aykırı bir büyüme stratejisine işaret edebilir. Backlink profilinin bu şekilde yapay olarak genişletilmesi, Google’ın kurallarına aykırıdır ve sitenin genel SEO performansını riske atar. Bu tür durumlarda rakip siteyi örnek almak doğru bir strateji olmayacaktır.
Semrush ile detaylı backlink analizinin nasıl yapıldığını öğrenmek için blogumuza göz atabilirsiniz.
4. Rakiplerin Hangi Anahtar Kelimelere Odaklandığını Bulun
Rakip analizi sürecinin en önemli aşamalarından biri, rakibin SEO stratejisini anlamaktır. Bunun için rakibin hangi anahtar kelimelere odaklandığını tespit etmeniz gerekir. Semrush ile bunu yapmak oldukça kolaydır.
Rakip web sitelerin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini anlamak için:
- Semrush aracına giriş yapın
- Rakip web sitenin adresini arama çubuğunda aratın
- “Top Organic Keywords” sekmesine geçiş yapın
- Listeyi trafik dağılımına göre sıralayın
Açılan pencerede rakip web sitesinin hangi anahtar kelime için ne kadar ziyaretçi aldığını, anahtar kelimeleri hangi sayfada hedeflediğini, anahtar kelimenin aranma hacmini ve zorluğunu görebiliriz.
Bu sayfa iyi bir SEO stratejisi oluşturmak için çok önemlidir. Rakibin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini tespit ederek siz de aynı anahtar kelimeleri rakibinizin içeriğinden çok daha iyi bir içerik yazarak hedefleyebilirsiniz.
Bu aşamada rakip en fazla hangi anahtar kelimeden trafik alıyorsa o anahtar kelimeleri belirleyip onları hedeflemek doğru bir yol olmayabilir. Tüm SEO süreçlerinde olduğu gibi, bu süreçte de seçici davranmalı ve doğru anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz.
Web site otoritenizi dikkate alarak hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinize karar vermelisiniz. Eğer web site otoriteniz düşükse, yüksek rekabet seviyesine sahip anahtar kelimeleri hedeflemek kısa ve orta vadede başarı kazanmanızı engelleyecektir.
Peki o halde, hangi anahtar kelimeleri seçeceğinize nasıl karar vereceksiniz?
- Rakip web sitelerin en fazla trafik aldığı anahtar kelimeler arasından marka ismi içeren anahtar kelimeleri çıkarın
- Anahtar kelime zorluğunu azaltın (web sitenizin otoritesine göre ayarlamanız gerekmektedir, eğer SEO durumu düşük bir web siteniz varsa zorluk değerini maksimum 10 olacak şekilde ayarlayabilirsiniz)
Karşınıza çıkan anahtar kelimelerden içerik oluşturmanız için uygun olanları seçebilirsiniz. Bu aşamada dikkat etmeniz gereken en önemli detay, Semrush’ın gösterdiği anahtar kelimelerin Google algoritması tarafından nasıl algılandığı dır.
Örneğin, “adli kontrol şartıyla serbest bırakılanlar tutuklanır mi” anahtar kelimesi Semrush tarafından düşük rekabet seviyesine sahip bir anahtar kelimesi olarak görülüyor.
Anahtar kelimenin üzerine tıklayarak arama sonuçlarında çıkan sayfalara göz attığınızda, ilk 10 sırada yer alan web sitelerinin yüksek otoriteye sahip olduğunu görebilirsiniz. Bu durumda, kendi web sitenizde bu anahtar kelimeyi hedefleseniz de, güçlü otoriteye sahip sitelerle rekabet etmek zorunda kalacağınız için, sonuç almanız zaman alacaktır.
Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini belirledikten sonra, kendi web siteniz için kapsamlı bir anahtar kelime planlaması yapabilir ve içerik stratejinizi buna göre şekillendirebilirsiniz. Bu aşamada, rakiplerinizin hedeflediği düşük rekabetli anahtar kelimeleri tespit etmek ve içerik planınızı bu kelimelere odaklamak, hızlı sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır.
5. Rakiplerin “Snippet”lerine Odaklanın
“Snippet”ler Google arama sonuç sayfasında ilk sıradaki web sitenin bile önünde çıkan sonuçlardır. Bu sonuçlar ilk sırada çıkan web sitelerden daha fazla trafik almaktadır. Bu nedenle içeriklerinizin Google Snippetlerinde çıkacak şekilde hazırlanmış olması büyük önem taşımaktadır.
Rakip analizi sürecinde rakip sitelerin Google Snippet’te çıkan sayfalarını Semrush ile tespit edebilirsiniz.
Bunun için:
- Semrush aracına giriş yapın
- Semrush arama çubuğunda rakip sitenin adresini aratın
- “Top Organic Keywords” sekmesine geçiş yapın
- Filtreleme kısmından “Featured snippet” özelliğini açın
Açılan sayfada rakip sitenin hangi arama sorguları için Google Snippet’te öne çıktığını görebilirsiniz.
Semrush, rakip sitelerin hangi Snippet türlerinde öne çıktığını da gösterir. En popüler snippet türleri arasında, “Sıkça Sorulan Sorular”, “Haritalar” ve içerik içerisindeki belirli bir sorguya yanıt veren kısımlar yer alır. Bu tür snippetler, arama sonuçlarında kullanıcıların dikkatini çeker.
Ekran görüntüsünde görüldüğü gibi, Google, “savcılık bölümleri” araması için rakip bir sitenin içeriğinden bir bölümü Snippet olarak arama sonuçlarında göstermiş.
Siz de benzer anahtar kelimeleri tespit edip, içeriğinizi bu anahtar kelimelere göre düzenleyerek Google Snippet’inde yer alabilirsiniz.
Sayfanızın zengin sonuçlar (snippet’da) sorunsuz bir şekilde çalışıp çalışmadığını kontrol edin > https://search.google.com/test/rich-results
6. Anahtar Kelime Boşluğu (Keyword Gap) Analizi Yapın
Anahtar kelime boşluğu (Keyword Gap) analizi, rakip sitelerin hedeflediği ancak web sitenizin henüz hedeflemediği anahtar kelimeleri belirlemek için kullanılan bir yöntemdir.
Semrush ile Anahtar Kelime Boşluğu analizi yapma adımları:
- Semrush aracına giriş yapın
- “Keyword Gap” sekmesine geçin
- Kendi web sitenizi ve rakip web site adreslerini arama çubuğuna ekleyin
- Karşılaştırma butonuna tıklayın
Açılan pencerede, girdiğiniz web sitelerinin hangi anahtar kelimelerde sıralama aldığını görebilirsiniz. Filtreleme seçeneklerini kullanarak, hem kendi hem de rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri, ayrıca sizin hedeflemediğiniz ancak rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri görüntüleyebilirsiniz.
Daha önce bahsettiğimiz gibi, bu aşamada da anahtar kelimeleri zorluk derecelerine göre filtreleyip hedefleyebileceğiniz anahtar kelimeleri seçtikten sonra, rakiplerinizden daha kaliteli ve kullanıcılar için faydalı içerikler oluşturarak web sitesi trafiğinizi artırabilirsiniz.
7. Rakip Sitelerin En Fazla Trafik Aldığı İçerikleri Bulun
Rakip web sitelerin en fazla hangi içerikle trafik kazandığını bulmak, içerik planlamanızda o içeriklere yer verebilmeniz için önemlidir. Rakiplerin en fazla trafik aldığı sayfaları tespit etmek aynı zamanda onların SEO stratejilerini anlamanıza da yardımcı olacaktır.
Rakip sitelerin en fazla trafik aldığı içerikleri bulmak için Semrush aracını kullanabilirsiniz. Buun için:
- Analiz etmek istediğiniz sitenin adresini arama çubuğunda aratın
- “Organik Trafik” sekmesine geçiş yapın
- “Sayfalar” kısmına geçiş yapın
Açılan pencerede rakip web sitenin en fazla trafik aldığı sayfaları görebilirsiniz. Bu sayfaları tespit edip rakibinizden daha kaliteli içerikler oluşturarak içerik stratejinizi güçlendirebilirsiniz.
Rakip web sitesinin trafiğini ölçmek için daha detaylı bir rehber arıyorsanız, blog yazımıza göz atabilirsiniz.
8. Rakiplerin En Fazla Backlink Aldığı Sayfaları Tespit Edin
Rakiplerin en fazla backlink aldığı sayfaları tespit etmek, backlink stratejinizde hangi sayfalara yoğunlaşmalı olduğunuz konusunda sizlere fikir verir. Hangi sayfalara link oluşturacağını tespit etmek için detaylı bir rakip analizi yapmanız gerekir.
Bunun için:
- Analiz etmek istediğiniz sitenin adresini arama çubuğunda aratın
- “Sayfalar” sekmesine geçiş yapın
Açılan sayfada, rakip web sitesinin en fazla trafik çeken sayfalarını ve bu sayfaların sahip olduğu backlink sayılarını görebilirsiniz. Eğer web sitenizde benzer içerikler bulunuyorsa, bu sayfalara kaliteli bağlantılar oluşturarak Google arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkabilir ve bu sayfalara trafik kazandırabilirsiniz.
9. Rakiplerinizin Bozuk Sayfalarını Bulun
İlk başta “rakiplerin çalışmayan sayfaları benim ne işime yarayacak?” diye düşünebilirsiniz. Fakat rakiplerin çalışmayan sayfaları, web siteniz için link oluşturma fırsatı olabilir!
Öncelikle, Semrush aracında rakip web sitenizi aratın. Daha sonrasında açılan sayfanın en alt kısmında bulunan “Indexed Pages” sekmesine geçiş yapın.
Açılan sekmede “Broken Pages” seçeneğini aktif ederek rakip sitenin bozuk veya çalışmayan sayfalarını görüntüleyin.
Bozuk sayfalar arasında dış bağlantı içeren bir sayfa varsa, Semrush aracını kullanarak bu dış bağlantıyı veren sitelerle iletişime geçebilir ve kendi web sitenize bağlantı vermelerini isteyebilirsiniz.
10. İçerik Boşluklarını Bulun ve Kapatın
SEO’da içerik kalitesi, web sitenizin Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlayan en kritik faktördür. İçeriğiniz rakip sitelerden daha zayıfsa, Google algoritması içeriğinizi kullanıcılar için faydalı bulmadığı için daha düşük sıralarda gösterebilir. Bu nedenle, rakip araştırması yaparken içerik analizi yapmak büyük önem taşır.
Bunu başarmak için şu adımları izleyebilirsiniz:
- Hedef anahtar kelimelerinizi belirleyin.
- Bu anahtar kelimeleri hedefleyen rakiplerin içeriklerini inceleyin.
- Rakiplerden daha kısa içerikler yazmamaya özen gösterin.
- Yalnızca ana hedef anahtar kelimenizle değil, ona yakın diğer alakalı anahtar kelimelerle de içerik oluşturduğunuzdan emin olun.
- İçeriğinizi gereksiz şekilde uzatıp ana konudan (anahtar kelimenizden) sapmadığınızdan emin olun.
- İçeriğinizde resim, tablo ve detaylı bilgiler kullandığınızdan emin olun.
- Rakiplerinizin içeriklerinde bulunmayan önemli bilgileri kendi içeriğinizde eklediğinizden emin olun.
- İçeriğinizin kolay okunabilir ve anlaşılır olduğuna dikkat edin.
- Hedef anahtar kelimenizi içerikte doğru bir şekilde kullandığınızdan emin olun.
Bu adımları takip ederek, içeriğinizin kalitesini artırabilir ve Google sıralamalarında üst sıralara yükselmek için önemli bir adım atabilirsiniz.
Sonuç
Rakip analizi SEO sürecinin en önemli adımıdır. Semrush, Ahrefs, Screaming Frog gibi SEO araçları ile rakip analizi sürecinde daha detaylı veriler elde edebilir ve bu verileri SEO sürecinizi iyileştirmek için kullanabilirsiniz.
Adım adım SEO rakip analizi konulu bu yazımızdaki adımları izleyerek SEO süreçlerinizi iyileştirebilir ve web sitenizin Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayabilirsiniz.
