Ortalama Tıklama Başı Maliyet (Average CPC – Cost-Per-Click), dijital reklamcılıkta reklam verenin her bir tıklama için ödediği ortalama tutarı ifade eder. CPC, özellikle Google Ads gibi platformlarda kullanılan bir fiyatlandırma modelidir ve reklam verenler, reklamlarına yapılan her bir tıklama için ödeme yapar. Ortalama CPC, reklam kampanyası süresince yapılan tüm tıklamaların maliyetlerinin ortalaması alınarak hesaplanır.
Ortalama CPC Nasıl Hesaplanır?
Ortalama Tıklama Başı Maliyet, bir reklamın aldığı toplam tıklama maliyetinin, aldığı toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Basit bir formülle açıklamak gerekirse:
Ortalama CPC=Toplam Tıklama MaliyetiToplam Tıklama Sayısı\text{Ortalama CPC} = \frac{\text{Toplam Tıklama Maliyeti}}{\text{Toplam Tıklama Sayısı}}Ortalama CPC=Toplam Tıklama SayısıToplam Tıklama Maliyeti
Örneğin, bir reklam kampanyası 10 tıklama aldı ve bu tıklamaların toplam maliyeti 100 TL ise, ortalama CPC şu şekilde hesaplanır:
100 TL / 10 tıklama = 10 TL (Ortalama Tıklama Başı Maliyet).
Ortalama CPC’nin Önemi
- Bütçe Yönetimi: Ortalama CPC, reklam bütçesinin verimli bir şekilde yönetilmesi için kritik bir metriktir. Reklam verenler, belirledikleri günlük ya da aylık bütçe sınırlarına göre CPC’yi takip ederek harcamalarını kontrol altında tutabilirler.
- Reklam Performansı: CPC, kampanyaların performansını değerlendirirken önemli bir göstergedir. Düşük bir CPC, bütçeyle daha fazla tıklama ve dolayısıyla daha fazla potansiyel müşteri elde edilebileceği anlamına gelir. Ancak düşük CPC her zaman daha iyi değildir; aynı zamanda kaliteyi de göz önünde bulundurmak gerekir.
- Rekabet Durumu: Anahtar kelimelere ve reklam konumlarına olan talep, CPC üzerinde doğrudan etkili olabilir. Rekabetin yüksek olduğu sektörlerde veya popüler anahtar kelimelerde CPC genellikle daha yüksektir.
CPC’yi Etkileyen Faktörler
- Anahtar Kelime Rekabeti: Popüler anahtar kelimeler için daha fazla teklif verilmesi, CPC’nin artmasına neden olabilir.
- Reklam Kalite Puanı: Google Ads gibi platformlarda reklamların kalitesi, CPC’yi doğrudan etkiler. Yüksek kalite puanına sahip reklamlar, düşük CPC ile daha iyi sıralama elde edebilir.
- Reklam Yeri ve Hedefleme: Reklamların gösterildiği yerler, cihaz türleri ve hedeflenen kitleler de CPC üzerinde etkili olabilir.
Sonuç
Ortalama Tıklama Başı Maliyet (Avg. CPC), reklam verenlerin kampanya bütçelerini ve performanslarını optimize etmelerine yardımcı olan temel bir metriktir. Reklam kampanyalarında maliyetin verimli bir şekilde yönetilmesi, tıklama başına maliyetin sürekli olarak izlenmesi ve optimize edilmesiyle mümkündür. CPC’yi etkileyen faktörleri göz önünde bulundurarak doğru stratejiler geliştirmek, reklam harcamalarının daha iyi yönetilmesini sağlar.
Skyzone Dijital ajansı olarak Dijital Reklamcılık ile ilgili Diijital Pazarlama Terimlerini sizler için derledik.
