Ortalama Pozisyon (Average Position), dijital reklamcılıkta bir reklamın arama sonuç sayfasında veya reklam ağında ne sıklıkla ve hangi sırada göründüğünü belirleyen bir metriktir. Google Ads gibi platformlarda kullanılan bu metrik, reklamların arama sonuçlarındaki sıralamasını ve bu sıralamanın ortalama olarak hangi pozisyonda olduğunu ölçer. Ortalama pozisyon, bir reklamın tıklanma olasılığını ve görünürlüğünü artırmak için önemli bir gösterge olarak kabul edilir.
Ortalama Pozisyon Nasıl Çalışır?
Ortalama pozisyon, bir reklamın arama sonuçlarında veya diğer reklam alanlarında kaçıncı sırada göründüğünü gösterir. Örneğin, bir reklam sürekli olarak ilk sırada gösteriliyorsa, ortalama pozisyonu “1” olur. Eğer reklam, farklı zamanlarda farklı sıralarda gösteriliyorsa (örneğin bazen 1. sırada, bazen 3. sırada), bu pozisyonların ortalaması alınarak ortalama pozisyon belirlenir. Ortalama pozisyon 1 ile 4 arasında ise reklam genellikle sayfanın üst kısımlarında görünür.
Ortalama Pozisyonun Önemi
- Görünürlük: Ortalama pozisyon, reklamın ne kadar görünür olduğunu gösterir. Daha yüksek bir pozisyon, reklamın daha fazla dikkat çekeceği anlamına gelir ve tıklanma olasılığını artırır.
- Reklam Performansı: Ortalama pozisyon, reklamların sıralamasını sürekli izlemeyi ve performansı optimize etmeyi sağlar. Reklamın istenilen pozisyonda olup olmadığını anlamak için kritik bir ölçümdür.
- Maliyet Yönetimi: Pozisyon, maliyeti etkileyen önemli bir faktördür. Genellikle daha yüksek pozisyonlar, daha fazla teklif vermeyi gerektirir, bu da reklam bütçesi üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir.
Ortalama Pozisyonu Etkileyen Faktörler
- Teklif Tutarı: Daha yüksek teklif veren reklamlar, genellikle daha yüksek pozisyonlarda görünür. Ancak sadece teklif miktarı değil, kalite puanı da pozisyonu etkiler.
- Kalite Puanı: Google Ads gibi platformlar, bir reklamın kalitesini de göz önünde bulundurur. Reklamın kalitesi, ilgili anahtar kelimelere ve kullanıcı deneyimine göre değerlendirilir. Yüksek kalite puanı, daha düşük tekliflerle daha iyi pozisyonlar elde etmeyi sağlar.
- Rekabet: Aynı anahtar kelimeler için teklif veren diğer reklam verenlerin varlığı, pozisyonu etkileyebilir. Rekabetin yüksek olduğu sektörlerde ortalama pozisyonu yüksek tutmak daha zor olabilir.
Sonuç
Ortalama Pozisyon (Average Position), bir reklamın dijital platformlarda ne sıklıkla ve hangi sıralamada gösterildiğini belirleyen önemli bir metriktir. Reklamların performansını ve görünürlüğünü değerlendirmede kritik bir rol oynar. Reklam verenler, ortalama pozisyonu izleyerek reklamlarını daha etkili bir şekilde yönetebilir ve optimize edebilirler.
Skyzone Dijital ajansı olarak Dijital Reklamcılık ile ilgili Diijital Pazarlama Terimlerini sizler için derledik.
