Gösterim Payı (Impression Share), dijital reklamcılıkta bir reklamın alabileceği toplam gösterimlerin yüzdesini ifade eden bir metriktir. Bu metrik, reklamın hedef kitlesi içinde kaç kez gösterildiğini, mevcut potansiyel gösterimlere oranla ölçer. Başka bir deyişle, gösterim payı, reklamınızın uygun olduğu gösterim fırsatlarının ne kadarını elde ettiğinizi gösterir. Gösterim payı, Google reklamcılığında kampanyaların performansını değerlendirmek için kullanılır.
Gösterim Payının Hesaplanması
Gösterim payı, reklama ait gerçek gösterimlerin, reklamın uygun olduğu toplam gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Formül şu şekildedir:
Go¨sterim Payı=Reklamın Aldıg˘ı Gerc¸ek Go¨sterimlerToplam Uygun Go¨sterim Sayısı×100\text{Gösterim Payı} = \frac{\text{Reklamın Aldığı Gerçek Gösterimler}}{\text{Toplam Uygun Gösterim Sayısı}} \times 100Go¨sterim Payı=Toplam Uygun Go¨sterim SayısıReklamın Aldıg˘ı Gerc¸ek Go¨sterimler×100
Örneğin, reklamınızın 1000 kez gösterilebileceği bir durumdayken 700 kez gösterildiyse, gösterim payı %70 olur.
Gösterim Payının Önemi
- Reklam Performansı: Gösterim payı, reklamın ne kadar etkili bir şekilde gösterildiğini anlamaya yardımcı olur. Yüksek bir gösterim payı, reklamın hedef kitlesine başarılı bir şekilde ulaştığını gösterirken, düşük bir gösterim payı kampanyanın potansiyelinden tam olarak yararlanılamadığını gösterebilir.
- Bütçe ve Teklif Stratejileri: Gösterim payı, bütçe ve tekliflerin reklamların görünürlüğü üzerindeki etkisini gösterir. Düşük gösterim payı, bütçenin yetersiz olduğunu veya tekliflerin rakiplerden düşük kaldığını gösterebilir. Bu durumda, bütçenin artırılması veya tekliflerin optimize edilmesi gerekebilir.
- Rekabet Analizi: Gösterim payı, reklamın hedeflenen pazarda rakiplerle nasıl bir yarış içinde olduğunu da gösterebilir. Düşük gösterim payı, rakiplerin daha agresif teklif stratejileri veya daha yüksek bütçeleri nedeniyle reklamlara öncelik verildiğini gösterebilir.
Gösterim Payını Etkileyen Faktörler
- Bütçe Kısıtlamaları: Reklam bütçesi, gösterim payını doğrudan etkiler. Yetersiz bütçe, reklamın gün içinde daha az gösterim almasına neden olabilir.
- Teklif Stratejisi: Düşük teklif verilen kampanyalar, rakiplerin daha yüksek tekliflerle daha fazla gösterim kazanmasına yol açar ve bu da gösterim payınızı azaltır.
- Reklam Kalitesi: Reklamın kalitesi ve alaka düzeyi de gösterim payını etkileyen önemli bir faktördür. Kalite puanı düşük olan reklamlar, daha az gösterim alabilir.
Gösterim Payını İyileştirme Yolları
- Bütçeyi Artırma: Reklam bütçesinin artırılması, daha fazla gösterim fırsatı elde etmenizi sağlar ve gösterim payınızı artırabilir.
- Teklifleri Optimizasyon: Teklif stratejilerini gözden geçirip rakiplerin üzerine çıkmak, daha fazla gösterim kazanmanıza yardımcı olabilir.
- Reklam Kalitesini İyileştirme: Reklamların alaka düzeyini artırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek, kalite puanınızı artırabilir ve daha fazla gösterim almanıza olanak tanır.
Sonuç
Gösterim Payı (Impression Share), dijital reklam kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu gösteren önemli bir metriktir. Bu metrik, bir reklamın alabileceği toplam gösterimlerin ne kadarını elde ettiğini ölçer ve bütçe, teklif stratejisi gibi unsurların optimize edilmesi için değerli bilgiler sağlar. Gösterim payını yüksek tutmak, reklamların daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar ve kampanyanın başarısını artırır.
Skyzone Dijital ajansı olarak Dijital Reklamcılık ile ilgili Diijital Pazarlama Terimlerini sizler için derledik.
