Geniş Eşleşme Modifikatörü (Broad Match Modifier – BMM), Google Ads reklamcılığında kullanılan bir anahtar kelime eşleme türüdür. BMM, geniş eşleşmenin sunduğu geniş kapsamı sunarken, reklam verenlerin belirli kelimelerin mutlaka arama sorgularında yer almasını sağlamalarına olanak tanır. BMM, anahtar kelimelerin önüne “+” işareti eklenerek kullanılır ve bu işaret, reklamın yalnızca o kelimeyi içeren veya yakın anlamlı terimlerle yapılan aramalarda gösterilmesini sağlar.
Geniş Eşleşme Modifikatörünün Çalışma Prensibi
BMM, geniş eşleşmeye kıyasla daha kontrollü bir eşleme sunar. Reklam veren, arama teriminde mutlaka yer almasını istediği kelimenin önüne “+” işareti ekler. Bu sayede, reklamın yalnızca belirtilen kelimenin (veya kelimenin türevlerinin) bulunduğu arama sorgularında görünmesi sağlanır. Örneğin, anahtar kelime olarak +koşu +ayakkabısı seçildiğinde, reklamlar yalnızca bu kelimelerin olduğu veya yakın anlamlı terimlerle yapılan aramalarda gösterilir. Ancak “ayakkabı mağazası” gibi, anahtar kelimelerin yer almadığı bir aramada gösterilmez.
Geniş Eşleşme Modifikatörünün Avantajları
- Daha Hedefli Trafik: BMM, geniş eşleşmenin sunduğu esnekliği korurken, reklamların daha alakalı aramalarda gösterilmesini sağlar. Belirli anahtar kelimelerin mutlaka arama teriminde yer almasını sağladığı için, daha hedefli bir trafik çeker.
- Geniş Eşleşmeye Göre Daha Fazla Kontrol: Reklamların gereksiz arama terimlerinde gösterilmesini önler ve reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasını sağlar. BMM, geniş eşleşmeye kıyasla daha az ilgisiz tıklama getirir.
- Esneklik: Reklam veren, belirli anahtar kelimeleri zorunlu tutarken, kelimenin sıralamasında veya varyasyonlarında esneklik sağlar. Böylece, geniş eşleşmeden gelen trafiğin bir kısmı korunur.
Geniş Eşleşme Modifikatörünün Dezavantajları
- Kısıtlanmış Gösterimler: BMM, geniş eşleşmeye göre daha kısıtlayıcıdır. Bu da gösterim sayısının azalmasına neden olabilir. Doğru anahtar kelimeler seçilmediğinde potansiyel müşterilere ulaşma şansı azalabilir.
- Negatif Anahtar Kelimelere İhtiyaç: BMM kullanırken, ilgisiz aramaları önlemek için negatif anahtar kelimeler eklemek gerekebilir. Bu, bütçenin ilgisiz arama terimlerine harcanmasını önlemeye yardımcı olur.
Sonuç
Geniş Eşleşme Modifikatörü (Broad Match Modifier – BMM), geniş eşleşmenin sunduğu geniş kapsamı kontrol altına almak isteyen reklam verenler için ideal bir çözümdür. Belirli anahtar kelimelerin arama terimlerinde mutlaka bulunmasını sağlayarak daha hedefli bir trafik elde eder ve reklam harcamalarının daha verimli kullanılmasına olanak tanır. Ancak, doğru anahtar kelimeleri seçmek ve kampanyayı sürekli olarak izlemek, bu stratejinin başarısı için kritik önem taşır.
Skyzone Dijital ajansı olarak Diijital Pazarlama Terimlerini sizler için derledik.
