Geliştirilmiş CPC (Enhanced Cost-Per-Click – ECPC), dijital reklamcılıkta kullanılan bir teklif stratejisidir ve Google Ads gibi platformlarda manuel CPC tekliflerini optimize etmeye yardımcı olur. ECPC, reklamverenlerin belirlediği manuel tıklama başına maliyet tekliflerini temel alarak, dönüşüm sağlama olasılığı yüksek olan durumlarda teklifleri otomatik olarak artırırken, düşük dönüşüm olasılığı olan durumlarda ise teklifleri düşürerek optimize eder.
Geliştirilmiş CPC’nin Çalışma Prensibi
Geliştirilmiş CPC, manuel CPC tekliflerine dayalıdır, ancak sistem, tıklamaların daha yüksek bir dönüşüme yol açma potansiyeline sahip olduğunu tespit ettiğinde teklifleri artırır. Benzer şekilde, düşük dönüşüm olasılığı olan tıklamalar için teklifleri düşürebilir. ECPC, bu değişiklikleri manuel teklif stratejinizi bozmadan gerçekleştirir.
Google reklamcılığında örneğin, eğer bir kullanıcı, daha önce sitenizde dönüşüm sağlamış bir ziyaretçi ile benzer özelliklere sahipse, Google Ads algoritmaları bu durumu fark eder ve CPC teklifinizi otomatik olarak artırarak, bu kullanıcının reklamınıza tıklama olasılığını artırır.
ECPC’nin Avantajları
- Daha İyi Dönüşüm Optimizasyonu: ECPC, manuel tekliflere göre daha fazla dönüşüm sağlama potansiyeline sahip tıklamaları hedefleyerek, dönüşüm oranlarını artırır.
- Esnek Bütçe Kullanımı: Reklam bütçeniz, dönüşüm olasılığı düşük olan tıklamalar için daha az harcanır. Bu sayede, bütçeniz daha verimli bir şekilde kullanılır ve reklam kampanyanızın genel performansı artar.
- Kolay Yönetim: Tamamen manuel teklif stratejilerine kıyasla, ECPC, reklamverenlerin tekliflerini otomatik olarak optimize eder, böylece kampanyalar daha az yönetim gerektirir.
ECPC Kullanımında Dikkat Edilmesi Gerekenler
Geliştirilmiş CPC stratejisi, dönüşümlere odaklanır, ancak her zaman maliyeti düşürmeyebilir. Reklam bütçesi ve hedefler doğrultusunda dönüşüm başına maliyetin (CPA) takip edilmesi önemlidir. ECPC, tekliflerin artırılmasıyla maliyetlerin yükselebileceği durumları da beraberinde getirebilir. Bu nedenle, bütçe sınırları ve kampanya hedefleri dikkatlice belirlenmelidir.
Sonuç olarak, Geliştirilmiş CPC, manuel teklif yönetimini destekleyerek daha fazla dönüşüm elde etmeye yönelik etkili bir araçtır. Dönüşüm odaklı kampanyalar için önerilen bir strateji olup, doğru kullanıldığında reklam harcamalarının verimliliğini artırır ve kampanyaların başarısını yükseltir.
Skyzone Dijital ajansı olarak Diijital Pazarlama Terimlerini sizler için derledik.
