SEO (Search Engine Optimization) veb saytların axtarış motorlarında daha yüksək sıralarda görünməsini təmin etmək üçün edilən texniki, struktur və məzmun tədqiqatlarından ibarət bir optimallaşdırma prosesidir. SEO prosesi, Google kimi axtarış motorlarının səhifələri daha asan anlamasını və veb saytın istifadəçi ehtiyaclarına cavab verə bilməsini məqsəd qoyur. Sadə dillə desək, SEO veb saytınızı Google-da tapılacaq formada hazırlamaq prosesidir.
Axtarış motorları istifadəçi niyyətini anlamaq üçün saytın strukturunu, məzmun keyfiyyətini, texniki təhlüklərini və əlaqəli siqnallarını analiz edir. SEO bunları optimallaşdıraraq trafiki artırmaq, sıralamalarda qalxmaq və dəyərli auditoriyaya çatmaq imkanı yaradar.
2025-ci il GlobalWebIndex datasına görə, istifadəçilərin 93%-i yeni məlumat axtararkən ilk olaraq Google-da axtarış edir. Bu fakt SEO-nun praktiki dəyərini tam açıqlayır. SEO olmadan səhifənin tapılması çox çətin olar.
SEO veb saytın internetdə görünməsini, auditoriya əldə etməyini və etibar qazanmasını təmin edir. İnternet istifadəçiləri axtarış etdikdə ilk 3 sıra xaricindəki linklərə nadir hallarda klik edir. Bu da o deməkdir ki, SEO edilməmiş sayt trafik almır.
SEO sayəsində istifadəçi ehtiyaclarına cavab verən faydalı məzmunlar yaratmaq mümkün olur. Bu məzmunlar daha çox görünür, daha çox paylaşılır və daha çox backlink alır. Nəticədə sıralamalar qalxır, trafik artır və brend tanınırlığı formalaşır.
SEO tərəfindən optimallaşdırılmış səhifələr, konversiya ehtimalı yüksək olan niyyətli trafiki sayta cəlb edir. Bu da daha effektiv marketinq strategiyası təmin edir.
SEO orqanik, SEM isə ödənişli trafikin qazanılması üçün tətbiq edilən metodlardır. SEO zamana ehtiyac duysa da, uzun müddətdə stabil trafik verir. SEM qısa zamanda trafik qazandırsa da, reklam dayandıqda trafik dayanır.
SEO-nun fərqləndirici cəhəti, istifadəçi niyyətinə fokuslanması və sayta real dəyər qatmasıdır. SEM kampaniyası isə daha çox reklam büdcəsinə bağlıdır. A/B testləri, reklam formatları, CTR faizləri SEM-in effektivliyini əlavə müdaxilələrlə idarə edir.
SEO və SEM bir-birini tamamlayan strategiyalardır. Amma SEO uzun müddətdə brendin rəqəmsal dəyərini qoruyan bir alət olaraq ön plana çıxır.
Google veb səhifələri tarayır, indeksləyir və istifadəçi sorğuları ilə əlaqələndirir. Bu proses Crawl, Index və Rank adlanan 3 əsas fazadan ibarətdir. Hər faza səhifənin SEO performansına birbaşa təsir edir.
Crawl fazasında Googlebot səhifəni ziyarət edir və linklər vasitəsilə yeni səhifələr kəşf edir. Index fazasında səhifənin məzmunu analiz edilir və səhifə Google data bazasına əlavə olunur. Ranking fazasında isə axtarış nəticələrində sıralama təyin olunur.
Google-un sıralama alqoritmləri, 200-dən çox faktor üzərində qurulub. Bu SEO faktorlarından bəziləri açar söz istifadəsi, backlink profili, mobil uyğunluq, məzmun keyfiyyəti və tarama performansı kimi faktorlardır.
Əlaqəlilik, bir səhifənin axtarış sorğusu ilə uyğunluq dərəcəsini ifadə edir. Google səhifənin başlıq, URL, meta məlumatlar, alt başlıqlar və əsas məzmun daxilində açar sözləri necə istifadə etdiyini yoxlayır. Açar sözlərlə məzmun arasında kontekstual uyğunluq SEO nəticəsinə birbaşa təsir edir.
Əgər səhifə istifadəçi niyyəti ilə uyğun deyilsə, Google onu sıralamada yüksəltmir. Bu səbəbdən SEO optimizasiyası zamanı kontekstə uyğun açar söz istifadəsi əsas şərtdir.
Etibarlılıq, bir saytın mötəbər və güvənilir olub-olmamasını göstərir. Google-un E-E-A-T prinsiplərinə əsasən, ekspertlik, nüfuz və etibar siqnalları sıralama üçün vacibdir. Bu siqnallar, saytın daxil olduğu linklər, müəllif məlumatları və istifadəçi rəyləri ilə ölçülə bilər.
Etibarlı saytlar daha çox backlink alır və axtarış nəticələrində daha yuxarı yerlərdə yer alır. Bu səbəbdən SEO yalnız texniki deyil, reputasiya əsaslı da yanaşma tələb edir.
Faydalılıq, məzmunun istifadəçiyə verdiyi dəyəri göstərir. Praktik, suallara cavab verən və istifadəyə yararlı məzmunlar daha faydalı hesab edilir. Faydalı məzmunlar daha çox klik və daha aşağı çıxma nisbəti (bounce rate) ilə nəticələnir.
Google-un “Helpful Content System” alqoritmi faydalı olmayan, avtomatlaşdırılmış və kontekstdən uzaq məzmunları sıralamalarda aşağı salır. Bu səbəbdən istifadəçi niyyətinə cavab verən məzmun strukturu qurulmalıdır.
SEO üç əsas növə bölünür:
Bu kateqoriyalar birlikdə işləyərək veb saytın tam optimizasiyasını təmin edir. SEO-nun növlərini düzgün başa düşmək və hər birinə xüsusi yanaşmaq ümumi strategiyanın uğurlu olmasına şərait yaradır.
SEO strategiyası əsasən üç hissədən ibarətdir: səhifə daxili, texniki və səhifə xarici. Bu mərhələlərin hər biri fərqli metod və yanaşmalar tələb edir. Aşağıda bu mərhələləri və əsas elementləri izah edirik.
Səhifə daxili SEO, birbaşa veb səhifənin özündə edilən optimallaşdırma işləridir. Məqsəd, açar sözlərin düzgün istifadəsi, meta məlumatların optimallaşdırılması və məzmun keyfiyyətinin artırılmasıdır.
Açar söz araşdırması və istifadəsi, məzmunun əsas siqnalıdır. Hədəf açar söz əsas başlıqlarda, URL-də, alt başlıqlarda və ilk 100 sözdə yer almalıdır. Amma sıxlıq təbii olmalıdır.
Meta title və meta description, Google-un axtarış nəticələrində göstərdiyi ilk informasiyalardır. Meta title-də əsas açar söz yer almalıdır. Meta description istifadəçini klik etməyə təşviq etməlidir.
Açar sözlərin meta məlumatlarda olması, click-through-rate (CTR) göstəricilərini artırır. Bu da dolayı yolla sıralamaya təsir edir.
Şəkillər vizual dəstəkləyici olsa da, Google şəkil məzmununu alt text vasitəsilə anlayır. Buna görə hər şəkilə əlaqəli açar sözlərlə alt etiketi yazılmalıdır.
Eyni zamanda fayl adları qısa və təsviredici olmalı, şəkil ölçüləri isə performans baxımından optimallaşdırılmalıdır.
İstifadəçi təcrübəsi (UX) SEO-nun əsas hissəsidir. Mobil uyğunluq, aydın naviqasiya, vizual balans və sürətli yüklənmə vaxtı istifadəçidə müsbət təəssürat yaradır.
Saytda gezinmə çətin olarsa, istifadəçilər tez çıxar və bu bounce rate göstəricisini yüksəldər. Bu da Google-un sıralama siqnallarına mənfi təsir göstərər.
Məzmunun keyfiyyəti, istifadəçinin sorğusuna cavab verə bilmək qabiliyyəti ilə ölçülür. Mövzu dərinliyi, struktur, dillə ifadə və məlumatın aktuallığı əsas faktorlardır.
Keyfiyyətli məzmun backlink alma potensialını artırır və Google tərəfindən daha tez indekslənir.
Texniki SEO, saytın strukturunun və texniki arxitekturasının Google tərəfindən effektiv taranmasını təmin edir. Aşağıda texniki SEO-nun əsas elementləri qeyd olunub.
Aydın və dərinlikdən uzaq sayt strukturu, Google-un səhifələri tapmasını və əlaqələndirməsini asanlaşdırır. Silos strukturu bu baxımdan effektiv yanaşmadır.
URL strukturu qısa, açar sözlərlə zəngin və məntiqi olmalıdır.
Google artıq mobil indeksləməni əsas alır. Sayt mobil cihazlarda da rahat istifadə olunmalıdır.
Mobil uyğunluq həm texniki, həm dizayn səviyyəsində həyata keçirilməlidir. Bu, həm də istifadəçi təcrübəsinə birbaşa təsir edir.
Səhifə yüklənmə sürəti, istifadəçi məmnuniyyətində və SEO performansında mühüm rol oynayır. GTmetrix və Google PageSpeed Insights vasitəsilə sürət testləri aparılmalıdır.
Yüksək sürət aşağı bounce rate və daha uzun sessiya müddəti ilə nəticələnir.
SSL sertifikatı (HTTPS) veb saytın təhlükəsizliyini təmin edir. Google 2014-cü ildən HTTPS-i sıralama siqnalı kimi istifadə edir.
HTTP versiyalı saytlar etibarsız görünür və istifadəçi etibarını azaldır.
Google hər sayta müəyyən tarama büdcəsi ayırır. Boş, təkrar və az dəyərli səhifələr bu büdcəni israf edir.
Canonical tag, noindex direktivləri və sitemap.xml faylı vasitəsilə tarama büdcəsini optimallaşdırmaq mümkündür.
Səhifə xarici SEO veb saytın digər saytlardakı nüfuzunu artırmaq üçün görülən işlərdir. Burada əsasən link profili və brend siqnalları əsas yer tutur.
Backlinklər Google üçün etibar siqnalıdır. Amma keyfiyyətli və əlaqəli saytlardan gələn backlinklər daha önəmlidir.
Spam saytlardan alınan linklər əksinə təsir göstərə bilər.
Backlink verən saytların anchor text istifadəsi təbii və müxtəlif olmalıdır. Təkcə əsas açar sözə fokuslanmaq risklidir. Lokal, brend və URL əsaslı anchor mətnlər balanslı şəkildə bölüşdürülməlidir.
Linkbait məzmunlar, digərləri tərəfindən paylaşılmaq üçün yaradılan dəyərli resurslardır. Bu tip məzmunlar statistika, təlimat, vizual məlumatlar və ya faydalı alətlər ola bilər.
Tədqiqat əsaslı və unikallığı olan yazılar backlink potensialını artırır.
SEO xidmətinə başlamaq üçün ilk növbədə saytın cari vəziyyətini analiz etməlisiniz. Bura texniki audit, açar söz tədqiqatı, rəqib təhlili və məzmun analizi daxildir.
Bundan sonra prioritet sahələr müəyyənləşdirilərək SEO planı hazırlanmalıdır. A/B testləri ilə dəyişiklərin nəticələri izlənməli, davamlı optimallaşdırma həyata keçirilməlidir.
SEO-da uğurlu olmaq üçün əsas mərhələlər:
SEO nəticələri zamanla formalaşır. Amma düzgün yanaşma ilə trafik artımı, istifadəçi cəlbi və daha yüksək dönüşüm əldə etmək mümkündür.
TEKLİF ALIN