Google’ın temel sıralama sinyalleri, içeriğin doğruluğu, arama niyetine uygunluk, sayfa hızı, teknik altyapı, mobil uyumluluk, backlink otoritesi ve kullanıcı memnuniyeti gibi çok yönlü ölçümlere dayanır. Bu sinyaller birlikte sıralamayı belirler.
Google Search Central (https://developers.google.com/search) bu sinyallerin birbiriyle etkileşimli çalıştığını açıkça belirtir. Yani hızlı bir site tek başına sıralama getirmez; aynı şekilde kaliteli içerik de teknik sorunlar nedeniyle görünmez hale gelebilir. Bu yüzden Google, siteyi bütünsel bir kalite perspektifiyle değerlendirir.
Kullanıcı deneyimi, sayfa düzeni, tıklanabilir alanların netliği, hız ve içerik yapısının anlaşılır olması sıralamayı güçlendiren ek unsurlardır. Google, ziyaretçinin bir sayfada aradığı cevabı ne kadar hızlı bulduğunu ve o sayfada ne kadar rahat hareket ettiğini önemser.
Ayrıca sitenin belirli bir konu hakkında düzenli ve güvenilir içerik üretmesi uzun vadede otorite oluşturur. Otorite arttıkça Google’ın güveni yükselir ve sıralama daha stabil hale gelir.
Google’ın temel sıralama sinyalleri:
Google içerik kalitesini doğruluk, açıklık, fayda seviyesi, kaynak güvenilirliği, konunun yeterli derinlikte işlenmesi ve kullanıcı sorularını karşılayabilme gücü üzerinden değerlendirir. Temel amaç, ziyaretçinin ihtiyacına en doğru bilgiyi sunmaktır.
Google’ın Helpful Content yönergeleri (https://developers.google.com/search/blog) içerik kalitesinin sadece bilgi vermekten ibaret olmadığını; bilginin nasıl sunulduğunun da belirleyici olduğunu gösterir. Açık, sade, adım adım ilerleyen ve kullanıcıyı yönlendiren açıklamalar kalite sinyalini artırır.
Kaynakların doğrulanabilir olması özellikle tıp, finans, hukuk gibi doğruluğun kritik olduğu alanlarda büyük önem taşır. Google, bu tür alanlarda hatalı içerikleri cezalandırır; çünkü yanlış bilgi gerçek hayatta risk doğurabilir.
Ayrıca Google, içeriğin “ne kadar açıklayıcı” olduğuna da bakar. Örneğin yalnızca tanım vermek yerine örneklerle zenginleştirilmiş bir açıklama içeriğin gücünü artırır. Güncel bilgi kullanımı da önemli bir kalite sinyalidir.
İçerik kalitesini güçlendiren unsurlar:
Arama niyeti, kullanıcının arama yaparken aslında neyi amaçladığını gösteren en güçlü sıralama sinyallerinden biridir. Google içerikleri bu niyete uygunluğuna göre sıralar; bilgi arayan kullanıcıya satış odaklı bir sayfa göstermek olumsuz sonuç verir.
Google’ın dil anlama kapasitesi, sorgunun arkasındaki amacı çözebilir. Örneğin “SEO nedir?” bilgiseldir, “seo hizmeti” ticari niyet taşır, “shopify SEO nasıl yapılır?” hem bilgi hem uygulama niyeti taşır. İçerik bu amacı doğru karşılamazsa kullanıcı memnuniyetsizliği oluşur.
Kullanıcı sayfada aradığını bulamazsa kısa sürede geri döner. Google bu davranışı olumsuz sinyal olarak değerlendirir. Bu yüzden içeriğin ilk cümlesi mutlaka doğrudan cevabı vermelidir. Detaylar ise sonraki paragraflarda yapılandırılmalıdır.
Arama niyeti, içeriğin hangi formatta sunulacağını da belirler. “Nasıl yapılır?” soruları adım adım anlatım isterken, “fiyat” veya “karşılaştırma” soruları tablo ve somut veriler gerektirir.
Arama niyetine uygun içerik üretim adımları:
Sayfa içi SEO, bir sayfanın hem Google hem de kullanıcı için kolay anlaşılır hale getirilmesini amaçlayan tüm içerik ve yapı optimizasyonlarını kapsar. Sayfa yapısı, başlık düzeni, alt metinler ve iç link yapısı burada kritik rol oynar.
Başlıkların mantıklı bir sırayla ilerlemesi içeriği daha anlaşılır yapar. H1 sayfanın ana konusunu, H2’ler alt konuları, H3’ler açıklayıcı alt başlıkları temsil eder. Bu yapı Google’ın içeriği kategorize etmesini kolaylaştırır.
İç linkler sayfanın konu bağlantısını güçlendirir. Örneğin, teknik bir konuyu anlatırken “shopify SEO” gibi ilgili bir içeriğe yönlendirme yapmak hem kullanıcıya kapsam sağlar hem de Google’a sitenin konu bütünlüğü sunulduğunu gösterir.
Görsellerin alt metinlerle açıklanması erişilebilirlik sağlar ve Google’ın görsel içeriği anlamasına yardımcı olur. URL uzunluğunun kısa tutulması ve anlaşılır bir yapıda olması da önemli bir sinyaldir.
Sayfa içi SEO için temel uygulamalar:
İçerik tazeliği Google’a sayfanın hala güncel, gerçek ve takip edilen bir kaynak olduğunu gösterir. Güncellenmeyen içerikler zamanla değer kaybeder, özellikle hızlı değişen sektörlerde bu daha da belirgin olur.
Google sadece tarih değiştirmeyi güncelleme olarak kabul etmez; içeriğin gerçekten yenilenmesi gerekir. Yeni veriler, güncel bilgiler, daha net açıklamalar veya örneklerin eklenmesi Google’ın gerçek bir değişiklik algılamasına neden olur.
Bazı konular doğası gereği daha sık güncelleme ister. Dijital pazarlama, teknoloji, finans gibi alanlarda bilgiler hızla geçerliliğini yitirebilir. Bu nedenle ilgili içeriklerin düzenli olarak gözden geçirilmesi gerekir.
Güncelleme sinyalleri yalnızca SEO için değil, kullanıcı güveni için de önemlidir. Bir okuyucu güncel içerik gördüğünde o kaynağa daha fazla bağlılık gösterir.
İçerik tazeliğini artırmak için uygulanacak adımlar:
Backlink, başka bir siteden senin sitene verilen bağlantıdır ve Google için bir güven oyu niteliğindedir. Ancak her backlink değerli değildir; yalnızca kaliteli, ilgili ve doğal linkler sıralamayı olumlu etkiler.
Ahrefs’in veri analizlerine göre yüksek otoriteli ve konuyla ilgili sitelerden gelen backlink’ler en güçlü sinyali oluşturur. Alakasız sitelerden gelen bağlantılar ya çok düşük değer taşır ya da zararlı olabilir. Google manipülatif link davranışlarını Spam algoritmalarıyla ayıklar.
Bağlantının içeriğe doğal şekilde yerleşmesi önemlidir. Metnin akışı bozulmadan verilen link Google’ın gözünde çok daha anlamlıdır. Ayrıca link çeşitliliği — farklı sitelerden gelen farklı formatlarda backlink — doğal profil göstergesidir.
E-ticaret sitelerinde backlink profilinin güçlü olması özellikle rekabetçi ürün kategorilerinde üst sıralara çıkmanın ana faktörlerinden biridir. Burada kullanılan eticaret altyapıları bile link profilinin doğal oluşumunu etkileyebilir.
Kaliteli backlink için temel kriterler:
Teknik SEO, Google’ın siteyi doğru okuyabilmesi, sayfaları sorunsuz tarayabilmesi ve içeriği hatasız indeksleyebilmesi için gereken temel altyapıyı ifade eder. Teknik sorunlar çözülemediğinde, kaliteli içerik bile görünürlük kaybeder.
Google Search Central (https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-for-developers) teknik uyumluluğun sıralamanın temel bileşenlerinden biri olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Çünkü Google bir sayfayı tarayamıyorsa, onu değerlendiremez. Bozuk bağlantılar, hatalı yönlendirmeler ve yanlış yapılandırılmış kanonik etiketler tarama sürecini doğrudan etkiler.
Sitenin tarama bütçesinin verimli kullanılması da kritik bir konudur. Binlerce sayfası olan sitelerde gereksiz yönlendirmeler, kopya içerikler ve JavaScript’in yanlış kullanımı Google botlarının sitede boşa zaman harcamasına neden olur. Bu durum önemli sayfaların geç indekslenmesine yol açabilir.
Ayrıca kullanıcıya teknik açıdan stabil bir deneyim sunmak sıralamayı dolaylı olarak etkiler. Hatalı çalışan butonlar, bozuk mobil düzen, aşırı büyük görseller veya yavaş sunucu yanıtı kullanıcı memnuniyetini düşürür. Bu da siteye genel güveni zayıflatır.
Teknik SEO’da dikkat edilmesi gerekenler:
Core Web Vitals; sayfanın yüklenme süresi, etkileşim hızı ve sayfa stabilitesini ölçen üç temel kullanıcı deneyimi metriğidir. Google, bu metrikleri sitenin gerçek kullanıcı deneyimini anlamak için kullanır ve sıralamayı dolaylı olarak etkiler.
Google’ın resmi açıklamasına göre Core Web Vitals üç ana başlıktan oluşur:
Bu metriklerde düşük performans, kullanıcıların sayfayı terk etmesine neden olur. Özellikle ürün sayfaları veya dönüşüm amaçlı içeriklerde yüklenme gecikmesi önemli bir gelir kaybına yol açabilir. Bu yüzden hız optimizasyonu sadece SEO değil, ticari başarı için de kritiktir.
Performans sorunlarının büyük kısmı JavaScript ağırlığı, optimize edilmemiş görseller, gereksiz CSS dosyaları ve ağır temalardan kaynaklanır. Sunucu yanıt süresinin düşük olması da site hızını doğrudan etkiler. Hızlı bir altyapı, Google’ın sayfayı daha kolay taramasını sağlar.
SkyZone ekosisteminde hız analizini anlamak için CTR gibi davranış metriklerini inceleyen içerikler önemli bağlam sunar:
https://skyzonedigital.com/blog/ctr-nedir-nasil-hesaplanir-nasil-arttirilir/
Site hızını iyileştirmek için temel adımlar:
Mobile-First Indexing, Google’ın bir sitenin mobil sürümünü ana değerlendirme kaynağı olarak kullanması anlamına gelir. Yani sıralama mobil sürüme göre belirlenir, masaüstü sürüm artık ikinci plandadır.
Google’ın resmi mobil uyumluluk yönergelerine göre mobil sürümdeki hatalar, sayfanın sıralamasını doğrudan etkileyebilir. Metinlerin çok küçük olması, butonların birbirine çok yakın olması veya menünün zor açılması mobil deneyimi zayıflatır. Google bu durumu olumsuz sinyal olarak görür.
Mobil bağlantılar genellikle masaüstüne göre daha yavaştır, bu nedenle görsel boyutlarının büyük olması veya ağır kod kullanımı mobil cihazlarda ciddi gecikmelere yol açar. Bu da kullanıcının sayfadan erken çıkmasına neden olur.
Responsive tasarım mobil uyumluluğun en etkili yöntemidir. Hem tablet hem de telefon boyutlarında düzenli çalışan bir yapı, kullanıcı memnuniyetini artırır. Ürün sayfaları, blog içerikleri ve form alanlarının tümü mobilde kullanılabilir olmalıdır.
Mobil uyumluluk için temel gereksinimler:
Kullanıcı davranışı sinyalleri, Google’ın bir sayfanın kullanıcı beklentilerini ne kadar karşıladığını anlamasında yardımcı olan dolaylı göstergelerdir. Google bu sinyalleri doğrudan sıralama faktörü olarak ilan etmese de, sıralama stabilitesini etkilediği bilinmektedir.
Bu sinyaller; sayfada kalma süresi, sayfa aşağı doğru kaydırma derinliği, başka sonuca geri dönme hızları (pogo-sticking) ve kullanıcı etkileşimleri üzerinden ölçülür. Eğer kullanıcı sayfaya girdikten kısa süre sonra geri dönüyorsa, sayfa muhtemelen aradığı bilgiye cevap verememiştir.
Google’ın kullanıcı davranışının önemini vurgulayan kaynaklardan biri olan Search Engine Journal, memnuniyetin hem sıralama dayanıklılığını hem de dönüşüm oranlarını etkilediğini belirtir. Kullanıcı memnuniyeti düşük olan sayfalar zaman içinde doğal olarak geriler.
Kullanıcı davranışı yalnızca içerikle ilgili değildir; hız, düzen, görsel stabilitesi ve dikkat dağıtıcı unsurların azaltılması da etkili rol oynar. Özellikle agresif pop-up’lar memnuniyetsizliği büyük ölçüde artırır.
Kullanıcı davranışını iyileştirmek için adımlar:
Yapısal veriler (schema), Google’ın bir sayfanın ne hakkında olduğunu daha doğru anlaması için kullanılan özel bir veri işaretleme biçimidir. Bu işaretlemeler Google’a içerik tipini açıkça gösterir ve sayfanın daha doğru sınıflandırılmasını sağlar.
Örneğin FAQ yapısı Google’a bu bölümün soru–cevap formatında olduğunu bildirir. Ürün şeması fiyat, stok durumu, marka gibi detayları net şekilde işaretler. Yerel işletme şeması adres, telefon ve çalışma saatleri gibi bilgileri tanımlar. Google, bu veriler sayesinde sayfanın içeriğini yanlış yorumlama ihtimalini azaltır.
Rich snippets olarak bilinen zengin sonuçlar yapısal verilerin en görünür çıktısıdır. Sıralamayı doğrudan belirlemese de tıklama oranı (CTR) üzerinde etkili olduğu için dolaylı bir sıralama avantajı yaratabilir. Kullanıcı sonuçlarda daha açıklayıcı bir bilgi gördüğünde tıklamaya daha meyilli olur.
Moz ve Search Central bu verilerin içerik anlama sürecinde Google’a ciddi avantaj sağladığını belirtir. Özellikle e-ticaret, yerel işletme ve ürün karşılaştırma sayfaları için vazgeçilmezdir.
Yapısal veri kullanımının faydaları:
Alan adı otoritesi, bir sitenin genel güvenilirliği, geçmişi ve istikrarlı içerik üretimiyle oluşan uzun vadeli bir sinyaldir. Google bunu tek numarayla ifade etmese de, site genelinin tarihsel performansı sıralamaları etkiler.
Eski, tutarlı ve kaliteli içerik üreten siteler daha güvenilir kabul edilir. Backlink profili güçlü olan ve sektörde bilinen siteler, Google’ın değerlendirmesinde pozitif sinyal oluşturur. Bu, yeni içeriklerin daha hızlı indekslenmesine yardımcı olur.
Ahrefs ve SEMrush gibi araçlar alan adı otoritesini ölçmek için çeşitli modeller kullanır. Bu değer Google tarafından doğrudan değerlendirilmez; ancak sitenin otoriter görünmesi, yeni sayfaların daha kolay sıralanmasını sağlar.
Sitewide sinyaller; site hızının geneli, mobil uyumluluk, güvenlik, tema yapısının temizliği ve genel kullanıcı deneyimi gibi tüm siteyi etkileyen faktörleri içerir. Bu faktörler zayıfsa, tek bir iyi sayfa bile potansiyelini tam gösteremez.
Alan adı otoritesini geliştirmek için yapılması gerekenler:
HTTPS, kullanıcı verilerini şifreleyen ve Google’ın minimum güvenlik koşulu olarak kabul ettiği temel protokoldür. HTTPS olmayan siteler hem kullanıcı güvenini kaybeder hem de sıralama açısından risk yaşar.
Google Chrome, HTTPS kullanmayan siteleri “güvenli değil” etiketiyle işaretler. Bu ifade kullanıcıların hızlıca sayfayı terk etmesine neden olur ve bu davranış Google’ın gözünde negatif sinyaldir. Kullanıcıların sayfadan ayrılma oranı arttıkça sıralama dayanıklılığı zayıflar.
HTTPS yalnızca güvenlik değil, aynı zamanda veri bütünlüğü anlamına gelir. Ödeme adımları, form doldurma, kişisel bilgilerin işlendiği tüm sayfalar için sertifikalı güvenlik şarttır. SSL’in doğru kurulmaması ise tarayıcı hatalarına ve sitenin tamamen görünmemesine bile yol açabilir.
Google Search Central, HTTPS kullanımını “güvenli bir web için temel gereklilik” olarak açıkça tanımlar. Bu nedenle güvenlik, modern SEO’nun ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir.
Site güvenliğini güçlendirmek için adımlar:
Görsel ve video içerikler, kullanıcının sayfada kalma süresini artırdığı için Google tarafından olumlu sinyal olarak değerlendirilir. İyi optimize edilmiş medya içerikleri hem kullanıcı deneyimini hem de sıralama potansiyelini güçlendirir.
Görsellerin SEO’ya etkisi yalnızca alt etikete bağlı değildir. Boyut, format, sıkıştırma oranı ve sayfadaki konum içerik performansını doğrudan etkiler. Ağır görseller özellikle mobil cihazlarda ciddi yüklenme sorunlarına yol açabilir.
Video içerikler “nasıl yapılır?” gibi arama niyeti yüksek konularda büyük avantaj sağlar. YouTube videolarının gömülü şekilde kullanılması, açıklama bölümünde yer alan ifadelerle desteklendiğinde Google’a konuyla ilgili daha geniş bağlam sağlar. Video transkriptleri ise Google’ın içeriği anlamasını kolaylaştırır.
Google’ın resmi medya optimizasyon rehberleri, görüntü ve videoların birer içerik metni kadar dikkatli yapılandırılması gerektiğini vurgular.
Görsel ve video optimizasyonu için temel uygulamalar:
Yerel SEO, Google’ın kullanıcının bulunduğu konuma bağlı olarak işletmeleri sıralarken kullandığı sinyalleri ifade eder. Bu sinyaller yakınlık, doğruluk, popülerlik ve işletme güvenilirliği üzerine kuruludur.
Google Business Profile kaydı yerel görünürlüğün çekirdeğidir. İşletme adı, adres ve telefon bilgilerinin tüm platformlarda aynı şekilde yer alması Google’ın tutarlılık değerlendirmesinde önemli bir rol oynar. Bilgiler arasındaki tutarsızlık yerel sıralamayı bozar.
Kullanıcı yorumları yerel SEO’nun en güçlü sinyallerinden biridir. İşletmenin aldığı yorumların sayısı, kalitesi ve işletmenin bu yorumlara verdiği yanıtlar Google’ın güven değerlendirmesini doğrudan etkiler. Olumlu kullanıcı deneyimi yerel sıralamalarda belirgin avantaj sağlar.
Yerel bağlantılar (local citations), işletmenin bulunduğu bölgede tanındığını gösteren doğal sinyallerdir. Yerel medya siteleri, bloglar veya rehberlerden gelen bağlantılar Google’ın işletmeyi daha güçlü algılamasına yardımcı olur.
Yerel SEO’da öncelikli uygulamalar:
Semantik alaka; bir sitenin bir konuyu yüzeysel değil, kapsamlı ve bütünsel şekilde ele alması anlamına gelir. Google, bir sitenin belirli bir alanda ne kadar derin bilgi sunduğunu değerlendirerek o konudaki otoritesini belirler. Bu bütünsel otorite “topical authority” olarak tanımlanır.
Bir konuda yalnızca bir makale yazmak yeterli değildir. Konuya bağlı alt başlıkların, örneklerin, süreçlerin ve pratik bilgilerin de detaylı anlatılması gerekir. Örneğin SEO hakkında içerik üreten bir sitenin “sayfa içi SEO”, “teknik SEO” ve “shopify SEO” gibi alt başlıklara da yer vermesi beklenir.
Bu yaklaşım, Google’a sitenin konuyu çok boyutlu şekilde ele aldığını gösterir. Moz ve diğer otoriter kaynaklar konuyu kapsamlı işleyen sitelerin uzun vadeli sıralama avantajı elde ettiğini belirtir. Ayrıca bu yapı kullanıcıların da sitede daha fazla içerik keşfetmesini sağlar.
İç link yapısı semantik ilişkilendirmenin en güçlü aracıdır. Bağlantılı içerikler arasında doğru yönlendirmeler yapmak hem siteyi güçlendirir hem de Google’ın konu haritasını daha net anlamasını sağlar.
Topical authority oluşturmak için gerekenler:
Marka sinyalleri, kullanıcıların bir markaya ne kadar güvendiğini ve markayı ne kadar tanıdığını gösteren davranışsal göstergelerdir. Google için marka tanınırlığı sıralama dayanıklılığında önemli bir rol oynar.
Marka adının aratılması, sosyal medya paylaşımları, forumlarda marka hakkında yapılan yorumlar ve kullanıcıların siteye direkt giriş yapması marka sinyallerinin temelini oluşturur. Marka ne kadar tanınıyorsa Google o siteyi daha güvenilir algılar.
Google, gerçek dünya etkileşimlerini değerlendirerek bir markanın sahadaki gücünü anlamaya çalışır. Bu nedenle kullanıcıların markayı bilinçli olarak araması (navigational search) en güçlü sinyallerden biridir. Örneğin kullanıcı “SkyZone SEO hizmeti” şeklinde arama yapıyorsa bu Google için doğrudan güven göstergesidir.
SEM uzmanları ve Ahrefs gibi platformlar marka sinyallerinin rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimelerde sıralama avantajı sağladığını vurgular. Çünkü marka güveni, Google’ın içerik kalitesini destekleyen bir dış faktördür.
Marka sinyallerini güçlendirme yolları:
Google’ın geçmişte etkili olan birçok sıralama faktörü artık kullanılmıyor. Bu yöntemler hem manipülatif olduğu hem de kullanıcıya fayda sağlamadığı için devre dışı bırakıldı.
Meta keywords etiketinin sıralamaya etkisi tamamen kaldırıldı. Google bunu resmi olarak duyurdu ve bu etiketin tarama sürecinde hiçbir rol taşımadığını açıkladı. Aynı şekilde “anahtar kelime yoğunluğu” gibi yüzeysel metrikler artık SEO’da geçerliliğini kaybetti.
Link dizinlerine toplu kayıt yaptırmak, sahte sosyal sinyal oluşturmak, PageRank toolbar değerine göre site değerlendirmek gibi yöntemler modern algoritmalar tarafından yok sayılıyor. Bu tür uygulamalar çoğu zaman spam sinyali üreterek zarara bile yol açabiliyor.
Artık SEO’nun merkezinde teknik sağlık, kullanıcı deneyimi, içerik kalitesi ve konu otoritesi bulunuyor. Eski yöntemlere odaklanmak sıralama kazanmak yerine risk yaratır.
Geçerliliğini tamamen yitirmiş eski SEO yöntemleri:
TEKLİF ALIN